行业思考
Profession consideration

随着经济水平的提高和观念的开放，家装升级，智能家居成为家装行业核心竞争力，已逐渐成为未来生活不可扭转的大趋势， 众多智能家装如雨后春笋般涌现，如何利用自身优势、塑造品牌价值，在市场上占得一席之地已成为很多公司面临的难题。 而魔点服务的智家是集研发、设计、制造、安装、服务为一体，根据客户需求提供室内环境改善系统解决方案的智能科技公司。

定位思考
Positioning consideration

由于本身品牌定位不清、认知不统一，加上品牌认知度低，因此此次品牌重塑目标是：提升品牌识别度和记忆度，魔点首先重新思考品牌定位， 从项目的产品价值、目标人群、市场空间、发展高度等去思考，目标用户是一切逻辑的起点，智家的目标人群是收入偏上、社会地位偏高的这样一群人， 从他们的角度来看，他们非常注重生活的舒适度、效率，并乐于主动寻找办法将自己从繁复的家居生活中解放出来。因此我们把这一类人重新定义为生活的智者。

通过思考魔点另辟蹊径从未来角度出发，因为科技住宅是未来的发展趋势，每个人心中都有属于自己的完美人居， 未来的住房是应具“生态、绿色、健康、安全、科学、节能”等理念融合其中。而智家的理念与之不谋而合， 立志改善室内环境、提供舒适健康的生活空间。最终，我们将品牌定位：智享未来生活家。

形象思考
Visual identity design

明确了目标，也重新定义了品牌，我们需要多维度的渗透到不同场景，让客户感知且认可新的品牌理念。

首先从品牌LOGO下手，人居品质，科技、智慧、绿色，智家相比于传统的方式，更加节能高效， 因此选择绿色作为LOGO设计的主色调，也代表着节能、健康。

从品牌本身思考，虽然成立多年，但品脾知名度较低，因此为了突出品牌，迅速传递出企业的价值和理念， 保留了最极简的设计形式并给予受众新的品牌感受。

同时，我们也为项目设计了企业宣传册，高档宣传册是企业或品牌的综合实力的体现，用最直观、最综合的方式把智家品牌及产品信息传达给客户， 整体设计以蓝色为基调，代表了品牌科技感。采用美学的点线面，既统一又有变化的视觉语言，从未来人居、智慧专家、智者爱家三方面全面立意， 首先探索未来健康人居理念，将智家理念表达其中，传递智家使命； 然后介绍三恒系统满足不同人和空间的需求，侧面介绍三恒系统； 最后介绍企业实力布局，配合图片文字，全方位立体展示智家的文化、理念、产品、品牌形象。

关于三恒系统操作界面设计，原本的界面布局比较杂乱，操作不方便，从这几方面改进， 我们设计将标识简化，背景颜色选用高级蓝和高级灰，与品牌理念相符，根据使用习惯重新优化界面布局，看上去更简洁大方。

空间设计
Space design

在空间改造上，展厅是品牌的门面，为了契合智家的定位与展现产品的科技感，我们在设计上投入巨大的研究， 原始的展厅缺乏科技与美感，与品牌定位不符，因此我们思考以现代风格为整体调性，加入科技元素，从而展现未来感，定位为未来体验馆。

首先，在场景搭建和空间布局上，筛选了品牌理念、品牌发展、产品介绍、全国布局、企业荣誉等主题模块，很好的展示三恒科技的发展和产品技术， 同时展示品牌价值与全国布局，展现出技术的成熟和企业雄厚的实力。以触屏电视、IPAD等科技产品为媒介展示，与品牌浓厚的科技感相对应。

再叠加模型及未来智能生活体验样板间，营造和展示出特属于智家的文化基因和生活理念，为客户带来好的科技体验感， 从而为品牌提升附加值，增加客户黏性。

项目总结
Project summary

总的来说，明确智家品牌现存的问题，制定明确的目标，通过品牌内核进行多维度渗透到产品、运营、视觉识别、推广等方面， 让客户能够在线上线下多触点中感受到高度统一的品牌理念和品牌形象，提升智家的影响力，从而产生共鸣。