华宴是金海华旗下全新力作，本着人文、美学、服务城市的初衷，深耕苏州近二十年， 坚持做品质餐饮文化， 金海华洞悉苏州人群消费理念，在国际苏州的屋檐下，择址江南风韵的斜塘老街。 如何正确定位、打造全新品牌形象？作为金海华的品牌挚友魔点君有幸参与其中并被委以重任。

首先，金海华·华宴，定位园区斜塘，在国际化的江南肌理上，设宴江南园林。什么样的SLOGAN能说尽华宴的愿景与精神？ 魔点君从华宴市场空间、品牌高度出发进行品牌思考确定，江南园林的场景语言，足以说明一切。华宴，不仅是宴。 是一种江南园林的审美、见境，因此魔点君将江南园林作为定位主基调。

魔点君认为，华宴之宾，一定是具有国际趣味的品味行家，这也是金海华一贯的粉丝群体。 思考融入英文元素展现江南园林的东情西韵，与华宴的贵宾相契合。

从江南园林出发联想到曲水流殇、韩熙载夜宴，久负盛名的宴会，如何以当代的审美，复兴千年前的雅集繁华？ 复苏中国派对品味，呈现现代语境下的江南园林生活方式。最终魔点君将品牌定位：江南园林PARTY LIFE！

定位有了，以何表现？如何传递出华宴场景之雅，立意之高？
“春来谁作韶华主，总领群芳是牡丹。”
“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。”
“唯有牡丹真国色，花开时节动京城。”
一朵牡丹，雍容华贵，跃现魔点。牡丹之色，华宴之章，两者不磨而合，就此落定。华贵金色，加以华宴英文为点缀，东情西韵贯穿其中。 形体上张弛有度，力量和美感兼具，既有东方的内敛端方，也有西方的时尚摩登。极简设计，又不失高贵立意，华宴LOGO就此敲定。 LOGO敲定，需要多维度的渗透到不同场景。在菜单设计中，以金色LOGO为主画面，黑色为主色调，黑色去繁就简、简约大方，更能突出华宴高品质感的特质。 在湿纸巾包装设计上选用金、黑两种主色调，有变化又不离其中。宴，不仅仅是场景，更是由每个参与者的风格、审美所共同构成。其中比例，需要自如拿捏。 总之，一切成稿，都是表达态度的道具。

在空间包装上，魔点推敲完成的牡丹图腾纹样，同样融入了华宴的场景，在格栅、门窗、灯具、墙面皆有完整表现。

在包厢命名上，也以历代传颂牡丹的诗句，从中取字，构成表达主线。露华、芳华、妍华、物华、冠华、韶华、瑞华；花宴、云宴、海宴； 始终以华宴二字贯穿，朴雅中蕴含华贵，构成独特韵律。

金海华在园区斜塘老街江南园林大宅，设下一席高定宴会，如何为这场高定盛宴命名？灵感来源于词牌名“满庭芳”，加“宴”字，一是与项目华宴之名相契合， 二是预示着华宴生意兴隆的美好寓意。就此，魔点君落定这场活动命名：[宴满庭芳·围炉夜宴]。有了活动命名，形象问题也就迎刃而解， 融入东方文化之精粹、宴饮、美学的高定场景，跨越中西，再次震惊苏州。魔点全程参与了本次发布企划工作， 无论是线上的推广、线下的系列物料设计还是惊艳的活动环节， 都以高定PARTY来打造。既有江南园林的清雅私密，也有国际化的大开大合， 为华宴完美的定下了高定场景的基调。

这可能不会是苏州现代餐饮史上，最后的顶端项目。但肯定是我们品牌合作项目中，成稿时间最长的项目。 金海华展示了在一座园林大宅完成进一步升华的理想，这是魔点君继金海华·鹅外、悦食东方、小爱升级、无域·东方秋宴打造后， 历经一年的推敲、研磨、出品、定稿，为华宴打造统一的品牌理念和品牌形象，为现代语境下的江南园林生活方式拉开序幕。