Project brief introduction
东方星座作为金鸡湖稀缺地段超豪公寓，拥有百家商户联盟，提供各种私人定制服务，超五星礼遇，自贸区+湖西CBD双重优势叠加，拥有无与伦比的优质资源。 如何打造、强化品牌自身优势，在高端公寓遍布的金鸡湖畔差异定位异军突起？这是魔点君面临的课题。
定位思考Positioning consideration
首先，如何明确用户边际、清晰的品牌识别。
第一、定人。东方星座位于金鸡湖稀缺地段，作为一线品牌奢装公寓，它的住户一定是这个城市的上层人士，一群经济实力强，讲圈层，看中资源，注重标签的人。 渴望更好的产品，崇尚CBD地区度假休闲、舒适、慢生活感受。他们是这个城市天花板上懂高级趣味的行家，魔点君将入驻东方星座的这群人定义为“明星”。
第二、定价值。面对高端客户的个性需求，项目对于竞品打造居住投资的内容，其实比较匮乏或者说开始显得单一，魔点君另辟蹊径打算颠覆与创造一条差异之路，以土地的托举力、客群的需求力、产品的对标力重新定义，金鸡湖畔的凸显价值决定了这是一个更国际、更休闲、更社交的世界级社交圈。 而东方新座本身拥有的私人定制服务、商务社交会所、顶级社群的社交平台，构建了本案顶级慢生活度假体系。因此魔点君从度假+社交的生态链出发，SLOGAN定为：明星的度假城堡。
Planning ideas
根据品牌大品牌圈层概念，魔点君设计立意最终LOGO将整体以环形包裹，旨在缔造私属的商务交流、资产优化、度假休闲的高端圈层。 圈层中的H，运用象征的手法，将德国古堡城垛形象，与法式宫殿迷宫的形态造型作为精神象征所在，代表了欧式古典上流圈层的生活方式。 整体采用烫哑金字，将美学的高级感演绎得淋漓尽致，简洁厚重，尽享优雅奢侈格调。营造出富有独特的美感LOGO形式。
结合项目旨在打造上层人士生活圈的基调，在楼书的整体规划上以深蓝为主色调，深蓝永恒不变的经典，是典雅高贵的象征， 选用特种纸质，内敛、高端、高质量的插图，全方位立体展示项目的理念、品牌形象，尽显表达了东方星座为全球的高净值人士提供的三样东西——私人定制服务，超五星礼遇，尽享极致。 将东方星座的“打造度假、学习的休闲生活”全新理念，渗透了其空间的每个领域。
Guidance design
魔点君思考运用厚重的雅金从项目的建筑、立面效果等元素进行简化运用，深入探索项目的高端品质与明星阶层之间的关联。 空间导视运用金色立体图案文字，配以英文，简洁大方，与LOGO的色调相互契合，同时让空间多了一份时尚感，又不失高端奢雅。
Material design
作为传播的载体，品牌宣传材料设计结合实用功能，魔点将品牌LOGO、SLOGAN等选择性的印在售楼处天天看到并使用的东西上， 如漂亮的手拎袋、雨伞、纸杯、纸巾盒、信封等，以各种可能的方式渗透品牌。统一使用蓝色或者白色为主色调，高贵而大气，符合东方星座高净值人阶层极致尊贵的生活格局。
魔点特别选用意大利品牌灵感源于星座的Cassiopeaxi系列钻石杯，优美的W型走势，无论品牌还是寓意都与东方星座项目完美契合，体现了极致优雅的生活方式和度假享受。 手拎袋选用进口卡纸材质，挺度极佳、不易折损，烫哑金LOGO为主画面，深蓝为主色调，整体版面以扇形纹路铺陈，纹理密集，配金丝棉手提绳，明星礼遇，处处体现东方星座的尊贵品质。 全方位渗透品牌理念、提升品牌附加值。
项目总结Project summary
魔点君以定位明星的度假城堡为策划突破口，以湖西CBD塔尖人群奠定项目产品与圈层高端性基调。 针对项目区域独特优势及前所未有的产品力，全方位的品牌包装与渗透，一举扩大品牌影响力，提升品牌价值，创造高溢价，奠定了项目作为苏州顶级公寓项目封面的地位。
